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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

除了那些你叫得上來名字耳熟能詳?shù)钠放疲嗟钠放啤靶旅婵住苯衲觊_始涌入中國(guó)市場(chǎng)。

似乎是一眨眼的功夫，2019就只剩下不到2個(gè)月了這一年中，國(guó)際品牌們繼續(xù)布局和擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)。除了大家耳熟能詳?shù)哪切┲放仆?，很多曾?jīng)猶猶豫豫躊躅不前，并且也是大家還不那么熟悉的品牌“新面孔”今年終于擼起袖子邁開腳步，一腳跨進(jìn)中國(guó)這片充溢生機(jī)與機(jī)會(huì)的沃土。

Zocalo

9月7日，日本高端珠寶品牌Zocalo北京舉辦了穿越時(shí)空”品牌發(fā)布會(huì)，并宣布開幕中國(guó)首家體驗(yàn)展廳。此舉也意味著品牌開始正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

Zocalo于1998年創(chuàng)立，經(jīng)過20多年的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與工藝探索，常州ykk拉鏈形成了由金器、銀器、高級(jí)寶石組成的完整產(chǎn)品系列，主打多元化的人文元素。同時(shí)，Zocalo一直秉承純手工制作的理念，其所有的產(chǎn)品從手繪草圖到雕蠟、失蠟澆鑄、精修銀模、翻模、精修蠟?zāi)?、鑄造、化學(xué)做舊、四遍拋光等共15道工序，都是手工完成。品牌目前在日本擁有80多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

BrookBrothers

9月16日，美國(guó)經(jīng)典服飾品牌BrookBrother正式開幕京東旗艦店，并同步上線了其2019秋冬新品。此舉亦意味著品牌開始進(jìn)一步發(fā)力中國(guó)電商。

BrookBrother品牌表示，消費(fèi)者對(duì)國(guó)際化的衣著需求提升，以及電商平臺(tái)與線上購(gòu)物的快速發(fā)展，推動(dòng)了BrookBrother入駐京東平臺(tái)。BrookBrother京東上線了特別為中國(guó)男士們甄選的一系列品牌標(biāo)志性單品和2019秋冬新品，延續(xù)了品牌自身對(duì)激進(jìn)與科技、質(zhì)量與工藝結(jié)合的理念，讓消費(fèi)者在兼具品味和舒適的同時(shí)，亦能滿足不同風(fēng)格的搭配。

Suitsupply

9月20日，歐洲男裝品牌Suitsuppli沈陽(yáng)萬象城正式開幕新店。這是該品牌在東北的首家門店，惠州ykk拉鏈也是品牌在中國(guó)開設(shè)的第7間門店。新門店擁有320平方米的營(yíng)業(yè)面積，店內(nèi)包括以成衣為主的購(gòu)物區(qū)域和定制區(qū)域，銷售西裝套裝、夾克、長(zhǎng)褲、襯衣、外套、鞋履和配件等各類商品，也配備了量身、裁剪和即時(shí)改衣的服務(wù)。

創(chuàng)立于2000年的Suitsuppli以專業(yè)男裝剪裁聞名，全球開設(shè)了超越130家零售店。中國(guó)市場(chǎng)，除了東北地區(qū)之外，今年5月Suitsuppli成都開出首店，并將在重慶開啟首店，進(jìn)一步布局西南地區(qū)。

DanielWellington

9月21日，輕奢配飾品牌DanielWellington全新ICON概念店暨中國(guó)第300家店正式亮相重慶。這家新店歷時(shí)半年的設(shè)計(jì)打磨，帶來全新升級(jí)的店鋪設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)了品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的決心。

目前，DanielWellington與100多個(gè)市場(chǎng)的分銷商建立了合作，全球共有8000多個(gè)銷售點(diǎn)。DanielWellington表示，從進(jìn)入中國(guó)線下零售至今，重慶來福士店已是品牌在中國(guó)開設(shè)的第300家門店，中國(guó)市場(chǎng)迅猛的發(fā)展，體現(xiàn)了品牌的綜合實(shí)力及消費(fèi)者的認(rèn)可，全新的ICON概念店，將更進(jìn)一步鞏固DanielWellington中國(guó)市場(chǎng)的地位。

Hunkemller

9月24日，荷蘭內(nèi)衣品牌香蔻慕樂Hunkemller正式入駐上海環(huán)球港。今年6月，香蔻慕樂進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，上海浦東世紀(jì)匯購(gòu)物中心開設(shè)首店后，品牌在3個(gè)月內(nèi)相繼開設(shè)2家實(shí)體門店，并計(jì)劃于2023年達(dá)成5年超40家的中國(guó)區(qū)門店開設(shè)計(jì)劃。同時(shí)品牌還開啟了天貓官方旗艦店，打通線上線下渠道，強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)布局。

Hunkemller于1886年創(chuàng)建于荷蘭阿姆斯特丹，目前在全球20多個(gè)國(guó)家擁有900多家門店，產(chǎn)品包括文胸、內(nèi)褲、睡衣、泳衣以及其他產(chǎn)品類型。

ColeHaan

9月27日，美國(guó)生活風(fēng)格鞋履服飾品牌ColeHaan中國(guó)首家概念店GRA NDSHP上海興業(yè)太古匯正式開幕。

GRA NDSHP概念店沿襲了品牌創(chuàng)新精神，結(jié)合工藝、風(fēng)格與工學(xué)于一體，店鋪內(nèi)陳列的各款鞋履、服裝、包袋及配飾等均體現(xiàn)了品牌的生活哲學(xué)。ColeHaan表示，這家新店是品牌在全球范圍內(nèi)的第6家新概念店。品牌正處于業(yè)務(wù)快速生長(zhǎng)期，并已登陸全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，興業(yè)太古匯概念店開幕后，品牌將在接下來的幾個(gè)月在大中華區(qū)陸續(xù)開設(shè)更多門店。

Vilebrequin

9月30日，法國(guó)高端泳裝品牌Vilebrequin上海靜安嘉里中心正式開張。 義烏ykk拉鏈這是Vilebrequin繼2018年開出的三亞店之后，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的第二家店，也是品牌在中國(guó)的首個(gè)旗艦店規(guī)格的零售店鋪。

創(chuàng)立于1971年的Vilebrequin過去在大中華區(qū)的主要市場(chǎng)是香港，現(xiàn)在Vilebrequin開始密集發(fā)力內(nèi)地市場(chǎng)了10月，Vilebrequin深圳卓悅中心的店鋪開張，今年底，Vilebrequin將在三亞開幕第二家門店。接下來，品牌將會(huì)進(jìn)駐成都、青島、大連、廣州、西安、武漢、杭州等城市。同時(shí)，品牌將在內(nèi)地市場(chǎng)設(shè)立物流系統(tǒng)并開通中文官網(wǎng)。

Allbirds

美國(guó)硅谷守業(yè)鞋履品牌Allbirds10月在廣州、11月在成都各開出一家新店。此舉亦意味著該品牌將進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)。

Allbird鞋款以不用穿襪子的舒適性和可持續(xù)的環(huán)保理念作為主打賣點(diǎn)，以羊毛運(yùn)動(dòng)鞋最為知名。品牌在今年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，4月在上海興業(yè)太古匯開幕中國(guó)首店，其官網(wǎng)和天貓旗艦店也同步上線。5月，Allbird中國(guó)第二家實(shí)體門店亮相北京三里屯太古里。Allbird表示，2019年開出4家新店后，Allbird計(jì)劃2020年在中國(guó)新開8~10家門店，目前尚未確認(rèn)具體鄉(xiāng)村，但品牌首先會(huì)考慮一些具有創(chuàng)新力的鄉(xiāng)村，比如杭州和深圳。

MakerShirts

11月7日，日本國(guó)民級(jí)襯衫品牌MakerShirt鐮倉(cāng)將在上海開幕中國(guó)首家旗艦店。這家新店位于靜安嘉里中心，擁有約133平米的銷售面積，這也是該品牌目前最大的實(shí)體店。新店內(nèi)將主要提供男士與女士襯衫，西裝、領(lǐng)帶等其他配飾，與日本店鋪堅(jiān)持一致。此外，鐮倉(cāng)襯衫上海旗艦店內(nèi)還將首次設(shè)置開放式工坊，方便顧客現(xiàn)場(chǎng)修改服裝，還會(huì)設(shè)有MadetoMeasur襯衫定制專區(qū)。

MakerShirt創(chuàng)立于1993年，品牌方希望通過進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)來進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其品牌理念—為活躍在世界舞臺(tái)的商務(wù)人士保駕護(hù)航。今年1月，MakerShirt天貓開幕了官方旗艦店。這之前，MakerShirt只在日本與海外市場(chǎng)擁有實(shí)體門店，與天貓的合作是其除自營(yíng)網(wǎng)站外首次嘗試與第三方電商平臺(tái)合作。MakerShirt表示非常重視中國(guó)消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，致力將高性價(jià)比商品帶給更多中國(guó)的襯衫喜好者。

Zimmermann

創(chuàng)建于1991年的澳洲品牌Zimmermann近期在上海展開了一次商務(wù)之旅，中國(guó)是品牌進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)的第一站。Zimmermann計(jì)劃明年初在天貓開出品牌線上商城，并將盡快在中國(guó)開出線下實(shí)體門店，首店或?qū)㈤_在上海、北京或者香港。

目前Zimmermann全球共有37家實(shí)體門店，也通過BarneiBloomingdalHarrodDavidJone等百貨渠道以及NetAPorter等電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。

nikoand...

日本時(shí)尚潮流生活方式品牌nikoand...近期將入駐上?；春Ｂ?，開設(shè)品牌全球最大旗艦店。

新品牌旗艦店面積達(dá)3500平方米，一樓和二樓以男女服飾、家具、生活雜貨等商品為主，三樓為美食廣場(chǎng)，將提供包括該品牌自主經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)紅咖啡nikoandCoffe和網(wǎng)紅面包nikopan等產(chǎn)品。

nikoand...成立于2007年，nikoNobodiIKnowOwnStyle沒有人比我知道我專屬風(fēng)格)縮寫，主張當(dāng)下年輕人發(fā)揮個(gè)性，發(fā)明獨(dú)一無二的風(fēng)格，而and...則給該品牌的延展以無盡想象空間。nikoand..日本第二大服飾集團(tuán)ADA SPIA 旗下增速最快的品牌，主要經(jīng)營(yíng)男女服飾、餐飲、雜貨、家居、音樂、雜志等九大品類，品牌目前在日本、韓國(guó)和港臺(tái)地區(qū)共有132間門店，大致分為規(guī)范店、大型店和超大型店三種類型門店。

得中國(guó)消費(fèi)者得天下

毫無疑問，中國(guó)市場(chǎng)，歷來是國(guó)際品牌的兵家必爭(zhēng)之地。除了大家耳熟能詳?shù)闹放仆?，近期，有不少大家還不那么熟悉的新面孔”開始密集布局中國(guó)市場(chǎng)，擼起袖子邁開步子開始雄心勃勃地殺入這片熱氣騰騰充溢機(jī)會(huì)的沃土。

今年，全球時(shí)尚行業(yè)迎來諸多機(jī)遇與變數(shù)。消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，消費(fèi)全球化無疑將成為消費(fèi)升級(jí)下一步的重點(diǎn)，而全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將海量被中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)，并帶來巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。咨詢機(jī)構(gòu)GartnerL2發(fā)布的從中國(guó)看零售業(yè)的未來》演講預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)社會(huì)零售總額將達(dá)5.6萬億美元，有望成為世界第一大零售市場(chǎng)。?而從奢侈品的消費(fèi)來看，未來中國(guó)消費(fèi)者占全球奢侈品市場(chǎng)的比例將從2017年的32%增至2024年的40%帶動(dòng)全球奢侈品市場(chǎng)75%增長(zhǎng)。麥肯錫發(fā)布的2019年度全球時(shí)尚業(yè)態(tài)演講》指出中國(guó)會(huì)在2019年超過美國(guó)，成為全球最大的時(shí)尚市場(chǎng)。

很顯然，中國(guó)消費(fèi)者尤其是中產(chǎn)階級(jí)及年輕一代消費(fèi)群的崛起和壯大，成為推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)市場(chǎng)生長(zhǎng)的關(guān)鍵因素和主要驅(qū)動(dòng)力。而中國(guó)的零售業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，消費(fèi)者的生活方式數(shù)字化水平在全球領(lǐng)先。毫不夸張的說，幾乎所有能夠進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際時(shí)尚品牌，都想從這片生機(jī)盎然的市場(chǎng)中分一杯羹。

得中國(guó)消費(fèi)者得天下，這似乎已經(jīng)成為國(guó)際品牌們深諳的市場(chǎng)真諦，不時(shí)有資本和巨頭涌入這片沃土。從這幾個(gè)月國(guó)際品牌的新戰(zhàn)略新動(dòng)態(tài)來看，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的品牌名單越拉越長(zhǎng)，新面孔越來越多，中國(guó)市場(chǎng)線上線下布局的實(shí)際動(dòng)作也越來越多，國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的熱度繼續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)，也變得越來越擁擠。

然而，對(duì)于全球品牌都在覷覦的中國(guó)市場(chǎng)，無論是零售環(huán)境、消費(fèi)者習(xí)慣、還是競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，都早已今非昔比。面對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境，以及難以捉摸的千禧一代和Z世代的消費(fèi)喜好需求，可以說，品牌們很難再有過去那種一招走天下的簡(jiǎn)單路徑了不論是開通電商平臺(tái)加碼線上交易，還是制定數(shù)字化戰(zhàn)略圍剿年輕人，品牌們都需要思考如何防止老化與時(shí)俱進(jìn)，如何防止水土不服讓品牌更好地結(jié)合中國(guó)外鄉(xiāng)化實(shí)情，適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)零售環(huán)境，以及，能夠針對(duì)消費(fèi)者不時(shí)變化的需求和期望做出切實(shí)有效的革新改變。