90后為什么喜歡復(fù)古款衣服
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】90后已經(jīng)脫發(fā)了二十幾歲女孩自稱為老阿姨”佛系青年要開始養(yǎng)生了諸如此類的話題在過去的一年里沒少被熱議，關(guān)于這一點。有趣的這些整天嚷著“老了老了不是560十歲的中老年，而是一群剛剛畢業(yè)或者還在上學(xué)的年輕人。
最近，這股“假高齡”風(fēng)也吹到時尚界。Vogu編輯LianaSatenstein去年秋天就曾指出，Instagram近一年來開始出現(xiàn)了很多以時尚老檔案和復(fù)古商品為主要內(nèi)容的賬戶，而這些賬戶的使用者大多都是1990年代和2000年代出世的年輕人，內(nèi)容主要聚焦于從網(wǎng)絡(luò)深處、珍藏版的舊時尚雜志或者是接近滅絕時尚論壇中挖出的復(fù)古時尚照片，包括復(fù)古的Versac老款PradaHediSliman任職設(shè)計總監(jiān)時期的YSL以及標(biāo)志性的CalvinKlein廣告圖像。
除此之外，還有很多經(jīng)典電影中的劇照，比如老電影《Clueless中，女主CherHorowitz夢幻的衣櫥。
簡單的說，這些上個世紀(jì)的影像正在被年輕人從網(wǎng)絡(luò)塵封的角落中“挖掘”進去，并形成了一個新的趨勢，盡管由于時尚自身就有循環(huán)的特性，這個新趨勢并非是革命性的但不可否認(rèn)，年輕的消費者們對這些時尚的老照片十分癡迷。
尤其是時尚秀場上，近年來也有許多19801990年代的設(shè)計重新呈現(xiàn)，JuiciCoutur運動服、ChristianDior馬鞍包、黃色格子等等，都有著復(fù)古時尚的影子，這些也被喜愛“懷舊”年輕人們珍藏在自己的Instagram中。
對于千禧一代來說，這些復(fù)古風(fēng)格的圖像資料可以喚起他強烈的情感記憶。這也被認(rèn)為是復(fù)古風(fēng)格在Instagram上流行的最主要原因之一。
運營Instagram賬戶@dzgain一個25歲的造型師助理DanielGain表示：一開始發(fā)布這些復(fù)古的時尚檔案，地道只是為了工作，但后來我開始喜歡上了這些圖像，覺得它十分好玩并且吸引著我對其進行研究。
發(fā)布的內(nèi)容，從TomFord時代的Gucci最初的一批超模的照片，再到2000年初的時尚電影剪輯，Instagram與無數(shù)的粉絲發(fā)生了共鳴，Gain解釋稱，復(fù)古時尚之所以如此的吸引我主要是基于我懷舊情懷。
當(dāng)然，創(chuàng)新和未來仍然是時尚主要話題，補充道，但我認(rèn)為，無論流行趨勢是什么樣的當(dāng)你十分年輕的時候，任何東西在看來都是十分“酷”但是對于我這個年齡來說，覺得這些有趣的復(fù)古風(fēng)格比較適合我
與Gain同齡的年輕人組成了當(dāng)下各大品牌最喜愛的兩類消費者：千禧一代以及千禧年出生后的一代。這些特定群體是Instagram上的主力軍，而時尚品牌們目標(biāo)恰恰是吸引他目光，從而使他從粉絲變?yōu)槠放浦艺\的顧客。舉個簡單的例子，Dolc＆Gabbana近幾年就將品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)調(diào)整為更多的針對年輕消費者，包括把Instagram作為廣告的主要投放點以及邀請流量明星來參與品牌時裝秀。
Instagram賬戶@thatbagisfak擁有者JasonSteward也同意這個觀點。這位來自于伊利諾伊州剛滿20歲的學(xué)生表示，in上發(fā)布的內(nèi)容，無論是復(fù)古風(fēng)格的時尚秀場還是來自上個時代的音樂視頻，點擊它大多都是有著懷舊情懷的年輕人。
賬戶可能會讓消費者們更想要從eBai購買復(fù)古的Fendi包，而不是剛剛在秀場結(jié)束展示的新Prada這其實更具有個性化“Steward說道。事實也的確如此，這些賬戶發(fā)布的復(fù)古圖像不只僅起到吸引用戶的作用，還提升了消費者對復(fù)古商品的購買欲望。
紐約古著店鋪Byronesqu開創(chuàng)人GillLinton表示，Instagram能夠讓復(fù)古時尚的喜好者找到很多已經(jīng)消失的時尚，這很可能改變了未來商品的購買模式。盡管我討厭趨勢的羊群心態(tài)，Linton說，但這確實使消費者對復(fù)古商品的原始設(shè)計以及設(shè)計師發(fā)生了興趣，消費者對復(fù)古商品的需求量也大大增加。
同時，網(wǎng)絡(luò)上的一些知名的轉(zhuǎn)售網(wǎng)站也開始大量囤貨復(fù)古商品，而這些網(wǎng)站的銷售的速度近年來也確實得到明顯的提升。美國二手奢侈品寄售網(wǎng)站TheRealReal首席商人RatiSahiLevesqu去年年底就曾表示，九十年代的Dior女式連衣裙幾乎斷貨，ManoloBlahnik經(jīng)典高跟鞋銷量也在攀升，消費者對它購買欲望就仿佛它這個品牌設(shè)計師的標(biāo)志性作品。
奢侈品轉(zhuǎn)售電子商務(wù)網(wǎng)站、古著店和時尚專家的結(jié)論是現(xiàn)在時尚正處于七十年代、八十年代和九十年代的復(fù)興階段，Prada推出的尼龍背包和Dior復(fù)刻曾經(jīng)最著名的鞍包就是證明。不管是從曾經(jīng)的衣柜里翻出舊版的原款設(shè)計還是Dior2018秋冬秀場展出后購買的新品，對于千禧一代來說這種懷舊似乎更像是一種享受，即使他還非常年輕。
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